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Ohne Marketing kein ErfolgSämtliche Unternehmensentscheidungen, die sich auf den Markt auswirken, fasst man mit dem Begriff Marketing zusammen. Man versucht sich möglichst gut zu "vermarkten" und nutzt dazu Werbung und Public Relations. Produkte sollen der Öffentlichkeit vorgestellt werden und den Kaufwunsch wecken. Dabei gibt es verschiedene Marketing Strategien. Einzelne Unternehmen setzen auf eine Marketing Agentur, um den eigenen Ruf zu stärken, andere kümmern sich selbst um das Marketing. Bei Werbung versucht man über schöne Bilder und Videos den Namen eines Produktes oder einer Dienstleistung im Unterbewusstsein des Konsumierenden zu verankenrn. Dieser soll dann im besten Fall losziehen und das Produkt kaufen. Nicht immer erreichen Firmen mit dieser Form von Marketing das gewünschte Ziel. Hier muss der Markt und die Zielgruppe gründlich erforscht werden, damit kein Geld verschwendet wird. Marketing im Internet auf dem VormarschIn den letzten Jahren ist hier neben der klassischen Werbung in TV und Printmedien das Online Marketing zu einem bedeutenden Faktor geworden. Dort erreicht man vor allem die junge Zielgruppe. Suchmaschinenmarketing, d.h. Werbung in Suchmaschinen und eine Verbesserung der Ranking-Ergebnisse bei der naütürlichen Suche, ist sehr beliebt. Unzählige Marketing Agenturen haben sich darauf spezialisiert. Das Besondere daran ist, dass man den Erfolg sehr gut messen kann. Es wird z.B. bei Google AdWords nur nach Klicks bezahlt. Für jeden Besucher zahlt man einen gewissen Betrag, hat man keine neuen Besucher, zahlt man nichts. Man erkennt so also sehr gut, ob sich die Werbung lohnt oder nicht. Auch E-Mail Marketing oder Online Werbung sind vor allem für Online Shopping Anbieter interessant. Diese erreichen Ihre Zielgruppe direkt dort, wo es nötig ist. Virales MarketingEbenfalls im Internet sehr beliebt ist das virale Markerting. Dies ist eine weiterführende Form der Mund-zu-Mund-Propaganda. Man versucht ein derartig aufregendes Produkt zu schaffen, damit die Menschen im Internet viel darüber reden und somit die Botschaft der Firma weitertragen. Die Nachricht über das neue Angebot der Firma verbreitet sich dabei ähnlich wie ein Virus, daher spricht man vom viralen Marketing. Man kann versuchen eine erfolgreiche virale Marketing-Kampagne selbst zu initieren, in dem man erst ein besuchenswerten Internetauftritt zaubert und dann in Online Gemeinschaften wie MySpace oder Facebook darauf aufmerksam macht. Virales Marketing kann ein günstiger, aber sehr erfolgreicher Weg sein, ein neues Produkt zu etablieren. Ein guter Weg: Der Marketing MixFür jedes Unternehmen gilt ein eigener Marketing Mix aus Online Marketing und herkäömmlichem Marketing. Pauschallösungen sind eher nicht empfehlenswert, da die Zielgruppe sich immer aus unterschiedlichen Menschen zusammensetzt. Versuchen Sie die richtige Mischung zu finden, um neue Kunden an Ihr Angebot zu binden. |
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