Guerilla Marketing

Wie der Name schon sagt, zeichnet sich Guerilla Marketing dadurch aus, dass Marketing Wege abseits der gängigen und bekannten Pfade eingeschlagen werden. Häufig erreicht man hier mit einem sehr geringen Einsatz eine hohe Werbewirkung, da sich die Werbebotschaft durch Mund-zu-Mund Propaganda weiter übertragen wird. Für kleinere Unternehmen, die eine jüngere Zielgruppe ansprechen, ist dieses Prinzip besonders geeignet, da unter Jugendlichen vor allem im Internet eine höhere Bereitschaft besteht, interessante Inhalte zu teilen. Beim Guerilla Marketing werden die Werbeempfänger aufgefordert, mitzumachen und nicht einfach nur zum Konsumieren degradiert. Im Marketing Mix sollte es deshalb immer eine wichtige Rolle spielen, vor allem wenn auch Online Marketing in Betracht gezogen wird.

Guerilla Marketing - nicht nur im Internet

Das Internet ist natürlich der einfachste Weg für Guerilla Marketing. Man erstellt z.B. ein verrücktes Video und fordert die Nutzer auf, dieses Video nachzustellen oder zu verbessern. Die Botschaft verbreitet sich schnell und ebenso schnell wird der Unternehmensname bekannt. Geringe Kosten mit großer Wirkung. Doch auch außerhalb des Online Marketings funktioniert das: Einige Unternehmen versenden kostenlos Aufkleber an interessierte Kunden und fordern diese dazu auf, die Aufkleber überall zu verteilen. Häufig wird dies z.B. im Bereich der Musik angewandt, das Prinzip ist aber auch denkbar für andere Bereiche. Falls Bußgelder auf das Unternehmen zukommen, sind diese wesentlich geringer, als der Nutzen der Kampagne. Ursprünglich nutzten vor allem kleine und mittlere Unternehmen diese Marketingform, mittlerweile sind auch größere Firmen auf den Zug aufgesprungen.

Beispiel für Guerilla Marketing

Ein berühmter Autohersteller positionierte ein neues Modell einmal während einer Sportübertragung mitten im Publikum. Die Aufmerksamkeit von Millionen von Zuschauern war ihm sicher, trotz geringer Kosten. Es geht also darum, seine Marke durch Kreativität in die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu rücken. Natürlich ist es einfacher auf riesige Fernseh-Werbekampagnen zu setzen, denn Kreativität wächst nicht auf Bäumen. Doch mit einer glorreichen Idee kann eine Menge Umsatz gemacht werden, weshalb es sich lohnt, mutig zu sein und neue Wege zu beschreiten, die vielleicht erstmal zu gewagt erscheinen.